在睡眠问题频发的当下，盒马“晚安牛奶”因名称和“10倍+原生褪黑素”宣传语，迅速吸引许多希望改善睡眠质量的消费者。
记者注意到，盒马晚安牛奶产品信息显示，每250ml奶中含有12500pg褪黑素，相当于0.0000125mg。而市面上售卖的褪黑素片，每片的褪黑素含量为2.5mg左右。这意味着，需要饮用20万瓶该晚安牛奶，才能摄入与1片褪黑素相同的剂量。细看产品信息，其所对标的产品是三元鲜活高品质牛乳（瓶装），意指新品的褪黑素含量是该品的10倍以上，而这款产品其实也是由三元代工生产的。
而美国国立卫生研究院曾指出，极低剂量（如pg级）的褪黑素无法突破人体生理阈值，难以调节睡眠周期。
尽管盒马晚安牛奶在宣传上已标明不能替代保健品，但许多网友仍认为，该产品在宣传上有明显的引导性。
“10倍+原生褪黑素”是否有科学依据？记者对此询问三元食品官方客服。对方表示，三元晚安奶中的褪黑素来源于牛奶本身，而非人工添加。
不过，客服同时补充道，“有专家指出，虽然牛奶中含有褪黑素和色氨酸等物质本身具有一定助眠效果，但一瓶 250ml的晚安牛奶中含12500pg褪黑素，即0.0000125mg，远远达不到促进睡眠的最低有效剂量0.1mg，只能说存在一定安慰剂的作用，可能并不能达到治疗效果。”